在当今商业营销的大舞台上，明星代言和推广是两种常见的借助明星影响力来推广产品或品牌的方式。这两种方式看似相似，实则背后有着不同的商业策略。
目标定位策略
（一）明星代言
长期品牌形象塑造
明星代言通常着眼于长期的品牌形象塑造。品牌会选择与自身品牌价值观、形象定位高度契合的明星。例如，香奈儿选择周迅作为代言人，周迅那种优雅、灵动且充满艺术气质的形象与香奈儿所传达的时尚、高端、经典的品牌形象相呼应。通过长期的合作，周迅的形象逐渐成为香奈儿品牌形象的一部分，在消费者心中建立起稳固的品牌联想，使消费者看到周迅就会联想到香奈儿的产品风格、品质和品牌文化。
拓展目标受众群体
借助明星的粉丝群体来拓展品牌的目标受众。明星往往拥有庞大且忠诚度较高的粉丝群体，这些粉丝的年龄、性别、消费习惯等各不相同。当一个品牌选择明星代言时，就有可能吸引到该明星的粉丝成为自己的消费者。比如，张艺兴代言某运动品牌，他的粉丝群体中有很多年轻的消费者，这些原本可能不太关注运动品牌的粉丝，因为张艺兴的代言而开始对该品牌产生兴趣，从而使品牌的目标受众群体得到了拓宽。
（二）明星推广
短期销售促进
明星推广更多地侧重于短期销售促进。品牌会在特定的销售时段，如新品上市、节假日促销、电商购物节等期间，选择明星进行推广。例如，在“双11”购物节期间，很多电商品牌会邀请网红明星进行直播推广。这些明星在直播中直接介绍产品的优惠信息、功能特点等，吸引消费者下单购买，目的就是在短时间内提高产品的销量，实现销售额的增长。
精准营销特定受众
针对特定的产品或活动，精准营销特定受众。品牌会根据产品的特点和目标受众的喜好来选择合适的明星。比如，一款面向年轻女性的彩妆新品发布，品牌可能会选择年轻、时尚且在年轻女性群体中有较高人气的女明星进行推广。这样可以确保推广信息精准地传达给目标受众，提高营销的有效性。
