在商业营销的舞台上，明星与产品的结合是一种常见且有效的策略。代言和推广是明星与产品合作的两种主要方式，它们在多个方面有着不同的路径。
一、合作起点与目标导向
代言
深度契合的起点
代言往往起始于品牌对明星形象与自身品牌形象深度契合的考量。品牌会从价值观、目标受众、品牌调性等多方面进行评估。例如，迪奥选择赵丽颖作为代言人，是因为赵丽颖从农村出身打拼成为一线明星的励志形象，与迪奥追求的优雅且充满活力的形象相契合，同时她在国内和国际上的知名度也有助于迪奥拓展亚洲市场。
这种合作的目标是构建长期稳定的品牌 - 明星关联，将明星的影响力全面融入品牌形象，以实现品牌在知名度、美誉度和忠诚度等多方面的长期提升。
推广
即时需求的驱动
推广通常是由品牌的即时需求所驱动，如新品发布、季节性促销、应对竞争对手等。例如，某手机品牌即将推出新款折叠屏手机，为了在发布初期吸引更多关注，会选择一位科技领域有影响力的明星进行推广。
其目标侧重于短期的效果，如在特定时间段内增加产品销量、提高产品曝光度或改善品牌在某一细分市场的形象等。
二、合作深度与形象塑造
代言
全方位的深度合作
代言是一种全方位、深度的合作关系。明星在代言期间几乎成为品牌的一部分，他们需要深入了解品牌的历史、文化、产品特点等。例如，胡歌代言某汽车品牌，他不仅要参与广告拍摄，还要参加品牌的车展、试驾活动等，在各种场合以品牌代言人的身份出现。
在形象塑造方面，代言旨在建立明星与品牌之间牢不可破的形象联系。明星的形象会被用来重新诠释和强化品牌形象，使消费者看到明星就会联想到品牌的核心价值。例如，李现代言某运动品牌，他健康、阳光、充满活力的形象进一步塑造了该运动品牌年轻、时尚、积极向上的形象。
推广
有限的深度参与
推广中的明星参与相对有限。他们主要是按照品牌的要求完成特定的推广任务，如在社交媒体上发布推广内容、参加新品发布会并进行简单介绍等。例如，某网红为某小众香水品牌做推广，可能只是在自己的社交账号上发布几张使用香水的照片并附上简短的推荐语。
在形象塑造上，推广更多的是对品牌已有形象的补充或局部强化。明星的形象只是暂时与品牌形象相结合，重点是突出产品的特定优势或满足当下的营销需求。例如，某明星为某酒店的暑期亲子套餐做推广，主要是强调酒店在暑期针对亲子的特色服务，对酒店整体形象只是一种阶段性的强化。
