明星代言
合作模式与持续时间
深度合作模式
明星代言是一种深度且全面的合作关系。品牌通常会与明星签订较为长期的合同，一般在一年以上。在这段时间内，明星成为品牌的形象代表，其形象与品牌形象深度绑定。例如，像雅诗兰黛这样的国际美妆品牌与杨幂的代言合作，杨幂不仅要在广告宣传中展现雅诗兰黛产品的魅力，还要在各类公共场合，如红毯、时尚活动等，尽可能地展示品牌标识或使用品牌产品，以全方位提升品牌知名度和形象。
长期规划导向
这种合作需要双方在品牌战略、市场定位等多方面进行深入的沟通与协调。品牌方会根据明星的形象、粉丝群体等因素制定长期的营销计划。例如，可口可乐在选择明星代言时，会结合明星的全球影响力和自身的全球市场布局，制定多年的宣传推广方案，以实现品牌在不同地区、不同消费群体中的持续渗透。
明星推广
灵活短期合作
明星推广则是一种相对灵活、短期的合作方式。合作时间往往较短，可能从几天到几个月不等。例如，一个新兴的电商品牌在“双11”购物节期间，可能会邀请一位网红明星进行为期一周的推广活动，主要目的是借助明星的人气在购物节期间吸引更多流量和提高销量。
项目制操作
这种合作通常是以项目为导向的，针对特定的产品、活动或营销目标。品牌会根据具体的项目需求，如新品发布、季节性促销等，选择合适的明星进行推广。例如，某手机品牌在推出新款手机时，可能会邀请几位科技类网红在新品发布后的一个月内进行推广，重点突出新款手机的特色功能。
