明星代言
风险控制策略
（一）明星代言
形象关联风险
明星代言存在较大的形象关联风险。一旦明星出现负面新闻，如道德丑闻、违法行为等，其形象会受到损害，进而会对代言品牌的形象产生严重的负面影响。例如，某明星因吸毒被曝光后，他所代言的多个品牌形象遭受重创，品牌价值下降，产品销量也受到极大的影响。
长期合作的风险应对
为了应对这种风险，品牌在选择代言人时会进行严格的背景调查和风险评估。并且在合同中会约定一些条款，如在明星出现特定负面情况时，品牌有权终止合同等。然而，尽管有这些措施，由于代言是长期的合作关系，一旦出现风险事件，品牌仍需要花费大量的资源来进行形象修复或者重新选择代言人。
（二）明星推广
短期风险局限
明星推广由于是短期合作，风险相对局限。即使明星在推广期间出现负面新闻，由于合作时间短、推广范围相对有限，对品牌形象的损害程度相对较小。例如，某网红明星在为一个品牌做为期一周的推广活动时出现负面新闻，该品牌可以迅速停止推广活动，其对品牌形象的长期影响不会像代言那样严重。
风险分散机制
品牌可以通过选择多个明星进行推广来分散风险。不同的明星有不同的粉丝群体和影响力范围，通过多样化的明星推广组合，即使某个明星出现问题，其他明星的推广效果仍然可以维持品牌的营销活动，不至于使整个营销计划失败。
